當下，沙金首飾憑借與黃金相似的外觀，成為直播間主播們力推的爆款。8月28日，福建省消費者權益保護委員會聯合福建省寶玉石協會發布消費提示：沙金僅是合金產品并非黃金，謹慎購買直播間的沙金首飾。

“沙金就是黃金的平替，價格卻低到超乎想象”“沙金首飾和真金沒區別，別人根本看不出來”……不少消費者在主播的煽動下沖動下單。近日，央視財經頻道對市場上的沙金首飾進行了深度調查，揭開其背后的產業鏈：出廠價僅10元的黃銅鍍金飾品，經層層轉手后，售價飆升至上百元；部分沙金首飾的鎳釋放量超標上千倍，長期佩戴可能引發皮膚過敏、發炎等問題；更有商家通過偽造檢測證書、虛假宣傳等手段，將普通合金包裝成越南沙金、緬甸沙金，誤導消費者認為其與黃金成分相同。部分消費者購買后發現，這些沙金首飾色澤暗淡、容易褪色、材質粗糙，與直播間展示的精美樣品大相徑庭。這些亂象不僅讓消費者遭受經濟損失，更對公眾健康構成威脅。

福建省消委會認為，沙金首飾市場亂象是多重因素共同作用的結果。一是行業準入門檻低，小作坊、小商家分散生產、經營，監管難以實現全面覆蓋和實時監控，導致劣質產品充斥市場；二是產品質量標準滯后，對于沙金飾品，目前無相關國家標準，這給不法商家提供了可乘之機；三是消費者認知不足，多數消費者對貴金屬知識了解有限，容易被低價和商家宣傳所蠱惑，缺乏辨別產品質量的能力；四是商家違法成本低，懲處難以形成有效震懾。

福建省消委會、福建省寶玉石協會聯合發布消費提示，提醒廣大消費者沙金不是黃金。市場上出現所謂的沙金，實際上是黃銅在制作成首飾過程中摻入鋅和鎳而成合金產品。消費者切勿輕信賣家的花言巧語，要增強自我保護意識，提高對沙金首飾的認知能力。購買前應通過正規渠道了解沙金和黃金的區別，沙金只是銅鎳合金，與黃金價值相差甚遠。切勿被主播的夸大宣傳和低價誘惑所迷惑，對價格明顯低于市場正常水平的沙金首飾保持高度警惕。