知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作關(guān)系高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)系人民生活幸福。不斷提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法治化水平，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)效能，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，已經(jīng)成為我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的重要目標(biāo)之一。“多年來，作為全球消費(fèi)品領(lǐng)域的代表企業(yè)之一，天絲集團(tuán)不斷加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，以實(shí)際行動(dòng)打擊侵權(quán)假冒商品，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了新的樣本和經(jīng)驗(yàn)。”天絲集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示。

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)助力品牌健康發(fā)展

作為全球領(lǐng)先的食品飲料企業(yè)及泰國在華投資企業(yè)代表，紅牛品牌創(chuàng)始公司泰國天絲集團(tuán)首席執(zhí)行官許馨雄參加了不久前在北京舉辦的中國發(fā)展高層論壇2025年年會(huì)。

許馨雄在“提振消費(fèi)與擴(kuò)大內(nèi)需”專題研討會(huì)上表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)最為寶貴的核心競爭力，同時(shí)也是企業(yè)創(chuàng)新的源泉。通過完善并嚴(yán)格執(zhí)行創(chuàng)新保護(hù)政策，尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)公平競爭的市場秩序，推動(dòng)品牌健康發(fā)展，有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對市場的信心。

一直以來，天絲集團(tuán)持續(xù)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治保障支撐，著力解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治保障面臨的難題痛點(diǎn)，為紅牛品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了一批新的保障和規(guī)范。

天絲集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，天絲集團(tuán)在加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治保障層面不斷升級。研究建立符合紅牛品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治保障的規(guī)則和制度，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)與司法保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)、機(jī)制銜接。天絲集團(tuán)持續(xù)加強(qiáng)與中國市場監(jiān)管及其他執(zhí)法部門的協(xié)作，共同打擊假冒侵權(quán)產(chǎn)品，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

近年來，天絲集團(tuán)全力配合我國各級市場監(jiān)管部門，針對商標(biāo)侵權(quán)和假冒偽劣商品開展了系列專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)。截至2025年4月，我國各地市場監(jiān)管執(zhí)法部門已責(zé)令立即下架、查扣“紅牛維生素功能飲料”等侵權(quán)假冒商品超100萬箱。2020年以來，多地市場監(jiān)管部門也相繼發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)告誡和行政提示，提醒和告誡各商超經(jīng)營者：停止銷售侵權(quán)的“紅牛維生素功能飲料”商品。

據(jù)介紹，天絲集團(tuán)在維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益方面繼續(xù)加大投入，線上通過與平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，打擊侵權(quán)假冒商品，共同維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。截至目前，京東、淘寶、天貓、抖音、微信、快手等電商平臺(tái)，已陸續(xù)下架、關(guān)停山寨侵權(quán)“紅牛維生素功能飲料”等銷售鏈接近10萬條。同時(shí)結(jié)合“3·15”國際消費(fèi)者權(quán)益日、“4·26”世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日、“5·10”中國品牌日等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在全國范圍內(nèi)開展“公眾教育”活動(dòng)，并聯(lián)合多地市場監(jiān)管部門、大學(xué)、電商平臺(tái)，將紅牛品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成果與消費(fèi)者宣導(dǎo)互動(dòng)相結(jié)合，通過開展“紅牛真假鑒別”展示等活動(dòng)，走進(jìn)社區(qū)、工業(yè)園區(qū)、大學(xué)校園等與廣大消費(fèi)者深度交流，直接及間接覆蓋人群數(shù)量超100萬。

創(chuàng)新產(chǎn)品為市場注入消費(fèi)新動(dòng)能

在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2024年全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》中，我國排名提升至第十一位，擁有全球百強(qiáng)科技創(chuàng)新集群數(shù)量達(dá)到26個(gè)，連續(xù)兩年位居世界首位。

作為全球紅牛品牌和“紅牛”商標(biāo)的創(chuàng)始者與所有者，天絲集團(tuán)在中國市場深耕超過三十年。多年來，天絲集團(tuán)不斷加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。“紅牛商標(biāo)權(quán)屬案”還一度入選“最高人民法院2020年度知識(shí)產(chǎn)權(quán)十大案例”。

許馨雄表示，面對全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)雜多變，消費(fèi)已然成為中國經(jīng)濟(jì)增長的核心驅(qū)動(dòng)力。中國的消費(fèi)市場廣闊且充滿活力，既涵蓋繁榮的一線城市，也包括增長迅速的縣域市場，每個(gè)地區(qū)都蘊(yùn)藏著獨(dú)特的需求與潛力。這種超大規(guī)模與多元性的結(jié)合，為中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。

天絲集團(tuán)認(rèn)為，基于長期實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治保障這兩大要素的協(xié)同作用，為消費(fèi)市場的蓬勃發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)保障。作為消費(fèi)領(lǐng)域的代表性企業(yè)，天絲集團(tuán)積極響應(yīng)中國在提振消費(fèi)方面的政策導(dǎo)向，積極開發(fā)滿足消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，打造多元化、融合化的消費(fèi)新場景，為市場注入消費(fèi)新動(dòng)能。

天絲集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)5年參加中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)。近年來，面對能量飲料市場逐漸呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化、細(xì)分化的趨勢，天絲集團(tuán)不斷驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，帶來更加符合中國消費(fèi)者需求的高品質(zhì)紅牛產(chǎn)品。除了廣受消費(fèi)者喜愛的經(jīng)典紅牛®維生素風(fēng)味飲料和紅牛®維生素牛磺酸飲料，2022年，天絲集團(tuán)將“0糖無負(fù)擔(dān)”的概念引入，推出0糖果味的紅牛®維生素能量飲料；2023年，天絲集團(tuán)推出了中國市場首款瓶裝紅牛®能量飲料，以便攜包裝和多元配方的產(chǎn)品升級，響應(yīng)中國消費(fèi)者對即飲能量飲料的需求。

為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

天絲集團(tuán)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，既注重以法律制度的剛性守護(hù)合法權(quán)益，也強(qiáng)調(diào)以保護(hù)機(jī)制的彈性釋放創(chuàng)新活力，不斷加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，用實(shí)際行動(dòng)助力品牌高質(zhì)量發(fā)展。

“我們持續(xù)開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)行動(dòng)，打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。截至目前，中國多地法院對多起違法生產(chǎn)、銷售‘紅牛維生素功能飲料’構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的行為作出了判罰，已累計(jì)判賠天絲公司經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)支出約6.5億元人民幣。”天絲集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

紅牛品牌及商標(biāo)保護(hù)取得的成績，得益于中國日益完善的法律體系和執(zhí)法力度及措施，天絲集團(tuán)既是中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不斷提升的見證者，也是參與者和受益者。天絲集團(tuán)中國區(qū)首席執(zhí)行官曾森鴻表示，作為泰國領(lǐng)先的食品飲料集團(tuán)之一，天絲集團(tuán)以持續(xù)創(chuàng)新和本土化的發(fā)展模式拓展紅牛業(yè)務(wù)，進(jìn)一步發(fā)揮自身在食品飲料行業(yè)積累的優(yōu)勢資源和品牌影響力，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為基礎(chǔ)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈縱橫延伸，形成集聚效應(yīng)，助力品牌高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)介紹，近年來，天絲集團(tuán)在中國投資約33億元人民幣，分別在四川和廣西建立了紅牛生產(chǎn)基地。其中四川生產(chǎn)基地已于2023年12月宣布正式投產(chǎn)，在2025年中泰建交50周年之際，廣西紅牛生產(chǎn)基地也成功投產(chǎn)，成為連接中國和東盟兩大市場的重要樞紐。

天絲集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，天絲集團(tuán)將不斷加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)投入力度，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒商品，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。為了確保消費(fèi)者能享受到正品紅牛帶來的優(yōu)質(zhì)能量體驗(yàn)，在購買紅牛產(chǎn)品時(shí)，請消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)產(chǎn)品名稱里“紅牛”“Red Bull”和“雙牛圖形”注冊商標(biāo)，以及包裝上天絲集團(tuán)（TCP）的授權(quán)標(biāo)識(shí)。